Dacos Retail Intelligence Blog

Das EHI Retail Institut hat den Marketingmonitor 2009-2012 veröffentlicht. Die wichtigsten Erkenntnisse der aktuellen Befragung des Handels zu den Marketingbudgets:

•    Der deutsche Einzelhandel investiert auch in Zeiten der Wirtschaftskrise in Werbemaßnahmen. Die Werbebudgets nehmen (sogar) weiter zu.
•    Die Branche wird experimentierfreudiger und investiert zunehmend in neue Werbeformen.

Interessant dabei ist, dass eine Verschiebung der Marketing-Budgets stattfindet. Diese Entwicklung, die sich laut EHI bereits in den Vorjahren angedeutet und 2009 bestätigt hat, ist der zunehmenden Verbreitung und Akzeptanz der neuen digitalen Medien geschuldet. Im Gegensatz zu den klassischen Maßnahmen sind sie schneller und persönlicher. Darin liegt ihr Reiz, aber auch ihr Mehrwert für den Empfänger.

Dennoch: Trotz der zunehmenden Verlagerung im Marketing-Mix sind für den Erfolg im Handel nach wie vor die klassischen Print-Medien wie Flyer, Anzeigen, Magazine, Kataloge ausschlaggebend. Und so machen sie mit einem Anteil von 65 Prozent immer noch den Löwenanteil der Marketing-Budgets aus.

Offensichtlich sind die Konsumenten noch nicht auf breiter Linie dazu bereit, laufend die aktuellen Discounter-Angebote auf ihr Handy getwittert zu bekommen. Lieber stöbern sie am Frühstückstisch in alt bewährter Manier in der Beilage der Samstagszeitung nach den Schnäppchen für ihren Wochenendeinkauf.

Im Oktober stagnierten erstmals die Wachstumszahlen von Twitter in Deutschland, nachdem sie in den USA schon länger stagnieren und mittlerweile sogar rückläufig sind. Sind die Wachstumsgrenzen hier bereits erreicht?

Die Globus SB-Warenhaus Gruppe überzeugte im aktuellen Kundenmonitor Deutschland 2009*. In der wichtigsten Kategorie “Preis-Leistungsverhältnis” erzielte Globus den ersten Platz, gefolgt von den Mitbewerbern Kaufland, Hit, Marktkauf, Famila, Real und Toom. Globus verzeichnete außerdem beste Werte bei der Vielfalt an Sonderangeboten und Aktionen sowie den Sonderangeboten an sich.

Ein bisschen stolz sind auch wir auf dieses ausgezeichnete Ergebnis von Globus. Die Warenhaus Holding setzt nämlich seit einigen Jahren erfolgreich auf Dacos und nutzt mehrere Module unserer Retail Simulation Suite. Diese optimiert Warensortimente und Werbemaßnahmen. Das kommt beim Kunden an – wie der Erfolg von Globus beim aktuellen Kundenmonitor nun bestätigt.

Derzeit arbeiten wir bei Globus an einer Erweiterung der bestehenden Oracle Data Warehouse Lösung zu einer Business-Intelligence-Plattform. Dann kann Globus dynamische Business-Intelligence-Reports erstellen, die bei der Umsetzung weiterer gewinnbringender Strategien unterstützen.

*Rund 30.000 Kunden bewerten bei der Kundenmonitor-Befragung alljährlich die Leistungen deutscher Handelsunternehmen.

http://www.presseportal.de/pm/62971/1472418/globus_sb_warenhaus